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东方头条等有偿阅读类APP火爆“五环外”

2019-06-06 14:26:07   作者:admin  浏览:0  说一下: 0
“看新闻,赢好礼,宝箱、福利等奖励让阅读变得更有价值”“阅读新闻,零钱到手”“邀请好友一起看,有趣还有钱”……近年来国内涌现出一批有偿阅读类手机APP,通过现金补贴方式吸引用户阅读平台的内容和广告,在三四五线及以下城市用户群中快速崛起,成为“五环外”市场上的现象级事件。“刷新闻赚现金”究竟是噱头还是模式创新?它如何才能走得更远?专家认为,对于创新模式,政府监管部门宜给予充足的“呼吸空间”。同时,内容产品在新模式下的价值分析需要更加深刻。有偿阅读类APP火爆“五环外”市场正成为互联网行业一大炙手可热的新兴领域,东方头条、拼多多、趣头条等众多互联网企业在这一市场异军突起。在竞争白热化的移动新闻客户端市场上,趣头条作为新生代内容资讯APP,通过现金补贴方式激发用户阅读。趣头条之所以能吸引大批三四五线及以下城市用户群体,其一大杀手锏即现金补贴和积分奖励。截至目前,趣头条APP日均活跃用户已达到约3200万,用户日均在线时长近1小时。趣头条首席财务官王静波近日表示,这一模式提供了一种游戏化的积分体验,让用户在每一次阅读、分享等行为中收获即时奖励的喜悦,培养了用户对平台的使用习惯和黏性。用户在获得内容的同时,参与有趣的活动赚积分,创造了快乐和社交价值,并产生与平台之间的信任。此外,目前市场上还有许多类似的有偿阅读APP,如淘新闻、中青看点、趣看天下、惠头条、闪电盒子等,郑州哪些大学里面鸡多在产品功能设置和奖励机制上与趣头条十分相似,基本都是以“看新闻,赚零花”来招揽用户。“淘新闻”网站数据显示,目前已累计返现三亿元。面对这一模式的兴起,今日头条打造的“今日头条极速版”,也推出了阅读赚金币功能,用户可通过签到、邀请好友、好友阅读奖励、阅读推送文章等获得现金与金币奖励。业内人士认为,新闻资讯类客户端的爆发,主要是由于他们通过现金补贴这一流量法宝,成功叩开了基数巨大的三四五线城市用户群体的大门。分红模式解决用户痛点近年来国内移动新闻客户端市场竞争早已白热化,并逐渐呈现头部平台垄断格局。在此形势下,有偿阅读类APP凭借现金补贴和三四五线市场实现突围,在经营模式上有其独特之处。人民网新媒体智库发布的《互联网平台用户增长模式发展趋势观察报告》显示,免费模式、社交裂变传播、大平台种子导流、现金优惠或积分补贴、游戏化用户积分成长体系等成为互联网平台常见的用户增长模式。国家行政学院高级经济师郭全中认为,这种用户分红模式很好地解决了三四线以下城市、“五环外”用户的基本痛点。用户补贴和积分化运营的新兴市场开拓模式,解决了让更多人能够更好地实现参与权和表达权,使很多以前不可能有数字资产的人具备了数字资产。“通过不同文化圈层的连接,可以让亚文化背后的群体辨别内容的好坏。趣头条等APP最主要的成功在于根据用户特点设计了很好的激励机制。不同的人群需求是不一样的,要根据用户需求去提供相应的内容、相应的激励机制。”郭全中说。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示,有偿阅读类APP之所以在三四五线城市用户中如此抢手,因为他们开始的定位和发展方向就是在五环以外的新兴市场。这部分人群在之前没有被看成是用户,而被看成是基数,现在把他们变成增长点。现金补贴模式实际是将在门户网站、渠道等买流量的钱直接返给用户,这种模式对用户是有利的。在中国传媒大学政法学院副院长王四新看来,拼多多、趣头条这种新的增长模式,主要瞄准边缘地区,或者瞄准以前没有被重视的用户需求而开拓的市今年淘宝c店很难做场,不仅是让用户使用他们的产品,而且是让产品在市场成长过程中,把利润以多种方式反馈给用户。“该方式如果合法合规,社会对其成长可以抱有一些包容心态。”王四新称。除顽疾还需深耕市场凭借补贴和积分模式,资讯类APP正呈现快速增长态势。但与此同时,也遭遇各种诟病,被指责传播内容低俗、低质、标题党,甚至触碰法律底线,内容侵权案件屡有发生等。除内容质量不高外,也有网友抱怨,一些有偿阅读类APP的现金补贴“套路太多”,所谓补贴只是噱头。比如,认真读十篇文章获得100个金币,100个金币才可以兑换3分钱,几乎微不足道。“读些没营养的文章一点用处都没有,还不如用那些时间好好找点事情做”。现金补贴甚至还诱发了“外挂”现象。在一些社交网站上,有“外挂”商家发布广告称,“使用XX自动阅读机,何须大半夜不睡觉刷新闻,手机插上电即可实现自动阅读,自动赚钱”。“补贴和积分模式作为一种营销手段没有侵害用户权益,关键是要诚信守法,不损害用户的合法权益”。中国法学会消法研究会副秘书长陈音江指出,用户增长模式应旗帜鲜明地鼓励新型平台向农村发展和渗入,提供更优质的产品、更优质的服务和积极向上的内容,同时也要坚守底线。互联网平台的价值不应该只关注市场占有率,或者单纯地看流量和估值,而是要为消费者和用户提供实实在在的产品和个性化、多样化的服务。王四新强调,中国的互联网发展得益于人口红利,对于一些创新的用户增长模式,政府监管部门宜给予充足的“呼吸空间”。同时,从平台内容的信息性、娱乐性来讲,要从老少皆宜的角度来考虑内容建设。“滴滴用补贴打开了市场,拼多多用拼团打开了市场,而资讯类产品如果采用补贴方式,需要有更深刻的、对用户更负责的处理方式”。中国传媒大学新闻学院副教授詹新惠表示,内容产品在新模式下的价值分析要更加深刻,更加深耕市场。

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